Bisnis Lestari
Apa Itu Green Business? Pengertian, Strategi dan Contohnya
Secara singkat, Green Business atau bisnis hijau diartikan sebagai konsep bisnis dengan memperhatikan aspek ekonomi, sosial, dan lingkungan. Tujuannya untuk mengurangi dampak negatif dari kerusakan yang ditimbulkan.
Dilansir dari tirto.id, sebanyak 97,7% Gen Z dan milenial mempertimbangkan untuk memilih produk dari produsen yang telah menginisiasi keberlanjutan dibandingkan perusahaan yang belum memperhatikan keberlanjutan dalam kegiatan bisnisnya.
So, biar makin paham yuk bahas lebih lanjut mengenai green business, strategi, dan contoh penerapannya!
Green business adalah upaya perusahaan untuk mengurangi dampak negatif aktivitas ekonominya dengan menerapkan prinsip triple bottom line (planet, people, profit).
Implementasi green business sering membuka peluang inovasi baru yang bisa menjadi keunggulan kompetitif di pasar.
Green branding yang efektif bukan hanya soal tampilan luar, tetapi juga tentang integrasi prinsip keberlanjutan ke dalam proses bisnis dari hulu ke hilir.
Apa yang Dimaksud dengan Green Business?
Green business atau bisnis hijau, lahir karena maraknya kasus-kasus lingkungan yang terjadi di Indonesia.
Menurut Mutamimah (dalam Mutamimah dan Siyatimah 2012), Green business adalah sebuah aktivitas bisnis yang membuat input (bahan baku dan penolong) menjadi output (barang dan jasa) dengan mengutamakan keseimbangan antara keuntungan ekonomi, sosial, dan lingkungan.
Pengertian green business adalah upaya yang dilakukan perusahaan untuk meminimalisir dampak negatif dari aktivitas ekonomi perusahaan terhadap masyarakat, komunitas, lingkungan lokal maupun global dengan menerapkan prinsip-prinsip triple bottom line (planet, people, profit).
Tujuan konsep bisnis ini adalah mengurangi dampak negatif yang ditimbulkan dari kegiatan produksi dan penggunaan produk yang dihasilkan suatu perusahaan.
Suatu bisnis dapat dikatakan sebagai bisnis hijau apabila memenuhi empat kriteria, antara lain:
- Perusahaan menerapkan prinsip sustainabilitas dalam setiap keputusan bisnis
- Menghasilkan dan menawarkan produk atau jasa yang bersifat ramah lingkungan
- Perusahaan lebih peduli terhadap lingkungan dibanding perusahaan kompetitor lainnya
- Berkomitmen keberlanjutan untuk menerapkan prinsip-prinsip lingkungan dalam operasi bisnisnya
Wujudkan Implementasi ESG Berkelas Dunia melalui Pelaporan yang Terukur! 🌟
DOWNLOAD GRATIS: Tingkatkan kualitas pelaporan ESG perusahaan Anda dengan panduan komprehensif yang mengintegrasikan standar pelaporan internasional, regulasi terkini, dan practical tools untuk mengukur dan melaporkan kinerja Environmental, Social, dan Governance secara kredibel!
Apa Strategi Green Business?
Dalam menjalankan green business, perlu adanya strategi ramah lingkungan agar terciptanya bisnis berkelanjutan. Poin pendukung dalam pelaksanaan bisnis hijau, antara lain:
1. Green Product
Green product adalah barang yang dihasilkan oleh perusahaan tidak menggunakan bahan-bahan yang merusak lingkungan.
Istilah Green product memang dirancang untuk mengurangi penggunaan sumber daya alam yang berlebihan. Bukan berarti, produk hijau tidak menimbulkan dampak negatif sama sekali, namun terdapat upaya untuk meminimalisir kerusakan atau dampak lingkungan yang dihasilkan oleh produk.
2. Green Marketing
Istilah green marketing muncul pada akhir tahun 1980 hingga awal tahun 1990. American Marketing Association (AMA) mendefinisikan green marketing ke dalam 3 definisi yang berbeda, sebagai berikut:
- pemasaran produk yang dianggap aman pada lingkungan (retailing definition)
- pemasaran dan pengembangan produk yang dirancang untuk meminimalisir dampak negatif pada lingkungan (social marketing definition)
- upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk memproduksi, mengemas, mempromosikan, mengklaim produk dengan cara yang responsif sebagai bentuk kepedulian lingkungan (environmental definition).
Green marketing berkaitan dengan pembangunan berkelanjutan atau sustainable development. Mengapa? karena, upaya memenuhi kebutuhan saat ini, dilakukan tanpa mengorbankan sumber daya alam untuk kebutuhan generasi di masa mendatang.
Kegiatan konservasi lingkungan yang dilakukan saat ini maupun di masa mendatang, merupakan salah satu produk dari green marketing.
3. Green Supply Chain Management
Green supply chain management adalah proses pengintegrasian konsep ramah lingkungan ke dalam manajemen rantai pasokan, termasuk desain produk, sumber bahan seleksi, kegiatan manufaktur, dan pengiriman produk ke konsumen. Dengan tujuan mengurangi dampak negatif dan risiko dalam lingkungan.
4. Green Accounting
Green accounting atau environmental accounting adalah suatu proses identifikasi, prioritas, kuantifikasi, dan kualifikasi dan penggabungan biaya dari aspek lingkungan ke dalam pengambilan keputusan bisnis.
Tujuan green accounting untuk mengefisienkan pengelolaan lingkungan berdasarkan biaya dan manfaat, serta meningkatkan perlindungan lingkungan.
5. Green Consumerism
Green consumer adalah individu yang membeli suatu produk dengan memikirkan terlebih dahulu dampak lingkungan dari produk yang mereka konsumsi. Sehingga, penggunaan produk ramah lingkungan semakin banyak digunakan untuk menjaga kelestarian lingkungan.
Mereka percaya bahwa melestarikan alam bukan hanya tanggung jawab pemerintah atau pelaku bisnis saja, konsumen juga memiliki peran penting untuk peduli terhadap lingkungan.
Baca juga: Apa Itu Product Bundling? Simak Cerita Kolaborasi Dus Duk Duk dengan LindungiHutan
Mengapa Green Business Penting Saat Ini?
Di era yang mana kesadaran akan isu lingkungan makin meningkat, strategi green business menjadi kunci bagi perusahaan untuk tetap relevan dan memangkan hati konsumen.
Salah satu pendekatan efektif dalam strategi ini adalah green branding positioning, yaitu menempatkan merek sebagai bisnis yang benar-benar peduli terhadap isu sosial dan lingkungan.
Dengan menerapkan strategi ini, konsumen akan semakin mengenal dan memahami nilai-nilai keberlanjutan yang diusung oleh sebuah merek, membangun green brand knowledge atau referensi positif tentang bisnis tersebut.
Seiring dengan meningkatnya pemahaman ini, perilaku dan sikap konsumen terhadap merek yang berorientasi lingkungan juga akan berubah ke arah yang lebih positif.
Pada akhirnya, konsumen yang memiliki kepercayaan terhadap brand berkelanjutan akan cenderung memiliki green purchase intention, yaitu niat untuk memilih dan membeli produk atau layanan yang ramah lingkungan.
Oleh karena itu, membangun citra bisnis hijau bukan hanya sekadar tren, tetapi juga strategi penting dalam menciptakan loyalitas pelanggan sekaligus berkontribusi terhadap kelestarian lingkungan.
Manfaat Implementasi Green Business bagi Perusahaan
Selain meningkatkan efisiensi operasional melalui pengurangan konsumsi energi dan sumber daya, green business juga dapat memperkuat reputasi perusahaan di mata publik dan pemangku kepentingan.
Perusahaan yang menerapkan praktik ramah lingkungan cenderung lebih disukai oleh konsumen, terutama dalam era kesadaran lingkungan yang semakin meningkat.
Selain itu, implementasi green business sering kali membuka peluang inovasi baru, seperti pengembangan produk dan layanan berkelanjutan, yang dapat menjadi keunggulan kompetitif di pasar yang semakin kompetitif.
Bagaimana Mengimplementasikan Green Branding?
Green business bukan sekadar tren, melainkan sebuah strategi jangka panjang yang menekankan keberlanjutan, tanggung jawab sosial, dan kesadaran lingkungan dalam membangun identitas merek.
Dalam konteks green branding, identitas yang dibangun harus berfokus pada prinsip-prinsip keberlanjutan yang kuat. Lalu, seperti apa prinsip keberlanjutan dalam green branding? Ada tiga aspek utama yang harus diperhatikan, yaitu nilai, praktik, dan komunikasi.
Ketiga aspek ini harus terintegrasi dalam setiap tahap operasional bisnis secara menyeluruh atau end-to-end, mulai dari pemilihan sumber daya (resourcing) yang bertanggung jawab, penerapan praktik bisnis berkelanjutan, hingga komunikasi yang transparan kepada konsumen.
Dengan memastikan seluruh proses bisnis mencerminkan komitmen terhadap keberlanjutan, sebuah merek dapat membangun citra green business yang kuat, meningkatkan kepercayaan konsumen, serta menciptakan dampak positif bagi lingkungan dan masyarakat.
Baca juga: Pengalaman Kolaborasi MUSAT Bersama LindungiHutan, Inisiasi Campaign Tanam Ratusan Mangrove
Green Business dan Contohnya: Studi Kasus Patagonia
Banyak perusahaan telah menerapkan konsep go green dalam bisnis (green business). Perusahaan tidak mementingkan profit saja, melainkan memikirkan dampak lingkungan dari aktivitas perusahaan.
Pada tahun 2007, Patagonia meluncurkan Footprint Chronicles, sebuah portal online yang memungkinkan siapa saja untuk melihat detail sebuah produk. Bagaimana cara membuat, dimana dibuat, hingga dibuat dari apa produk tersebut.
Patagonia menyadari, produk yang dihasilkan belum menggunakan produk 100% alami dan terbuka kepada konsumen.
Dalam proses pemasarannya, Patagonia mengkampanyekan program 1% for the planet. Setiap 1% penjualan didonasikan untuk kegiatan pelestarian dan pemulihan lingkungan alam.
Sejauh ini, Patagonia mendonasikan dalam bentuk tunai sebesar $ 89 juta kepada organisasi lingkungan baik domestik maupun internasional.
Itu tadi penjelasan mengenai green business yang perlu kamu ketahui. Ingat, jangan terkecoh dengan perusahaan yang “katanya” menerapkan bisnis hijau. Eh ternyata, perusahaan tersebut justru mempraktikkan greenwashing.
Baca juga: Cerita Kolaborasi Penanaman Mangrove Dus Duk Duk dengan LindungiHutan
LindungiHutan Menanam Lebih dari 800 RIBU Pohon di 30+ Lokasi Penanaman Bersama 500+ Brand dan Perusahaan
Penulis: Ana Salsabila
